【行銷所】發展方向與重點

研究所是要培育高階行銷人員，所以更重視在研究能力、策略與創新/創業知能的建立，所以行銷所的「教育目標」設定為：

【為產業培育具備市場洞察與研究能力以及行銷策略與創新能力之品牌行銷專業人員】

行銷碩士班除了在基礎行銷學理與各項研究方法及工具的學習，更將凸顯兩大發展主軸：「品牌與產品行銷」、「創業與創新商業模式」。

一、品牌與產品行銷

品牌是企業最有價值的無形資產之一，透過品牌塑造來提升消費者對於產品與服務的知覺價值，亦是行銷工作的重要目標。本研究所在品牌與產品行銷的主軸下，會著重「品牌與產品經營」的理論與技能，並在課程內容上強調「邏輯思維」的能力培養。在學術的理論架構下有系統性地讓學生學習品牌創意和行銷活動的設計運用。除提升學生於相關學術研究能力外，本研究所的課程規劃強調知識與實務專題的結合，授課師資皆是具有豐富行銷實務經驗同時具有博士學位的專業人士。期望透過「品牌/產品行銷專業能力建立」與「邏輯思維培養」來提升畢業生就業競爭力。

二、創業與創新商業模式

根據「2019年經濟自由指標」指出，台灣在全球180個受評國家及經濟體中排名擠身進入第10位，勝過排名第29的日本、第30的南韓，在亞太地區名列第5名，顯示台灣是高度經濟自由開放的環境，也因此，台灣民眾始終都有著高度的創業與創新精神，根據2019全球創業觀察（Global Entrepreneurship Monitor，GEM）的研究資料顯示，台灣民眾的創業意圖高達24.1%，高於日本及中國大陸，在所有調查經濟體中屬前段班同學，反映出台灣民眾對於創業與創新的熱情與憧憬；但是GEM的另一份數據卻顯示台灣民眾對於創業知識與能力的認知明顯偏低，僅為28.2%，在整個受調查經濟體位居倒數，這代表了台灣民眾並不認為自己具備創業所應有的知識與能力，對於創新的信心也明顯不足。我們行銷所就是希望建立學生系統性的創業管理知識、培養具策略基礎的創新商業模式思考能力，並希望藉由課程中與創業者、創投業者或各領域的專家進行討論與腦力激盪，開創出具競爭力的事業體。