【行銷系】發展方向與重點

  品牌是企業最有價值的無形資產之一，透過品牌塑造來提升消費者對於產品與服務的知覺價值，是行銷工作的重要目標。

本系在「品牌/產品行銷」的發展方向下，會特別著重「根基行銷理論與技能」的打底訓練，並且強調所有的「行銷決策與工作推動」，必須是基於對「消費者心理與行為」的透徹瞭解，

尚需有「創新/創意」的思維來領先對手。

在學術的理論架構下有系統性地讓學生學習品牌/產品行銷的決策與執行。除提升學生於相關學術知識外，本系也規劃與產業界行銷領域之公會/協會/學會、機構、企業共同合作課程設計，

並尋找具豐富行銷實務經驗且具博士級師資擔任授課工作。透過淺入深的行銷知能，以及與實務界的密切結合訓練，提升畢業生就業競爭力。

具上述理念，並依據行政院所核定之「黃金十年 國家願景」計畫指出【品牌創新】 是我國產業在現有國際競爭市場中得以突破困境的重要升級與加值點，故本系之「教育目標」設定為：

【為產業培育具備專業消費者洞察能力、企劃與執行能力、決策經營能力、創新/創意能力之品牌／產品行銷專業人員】

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

為實現以上教育目標，行銷系學位學程設定畢業所需具備的「核心能力」如下，並以此做為相對應「模組課程科目」的設計準則：

1. 行銷基石知能
2. 企劃與執行能力
3. 消費者洞察能力
4. 創新/創意能力