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【行銷蓉我說】新光三越氣爆案中的政府危機管理

於2025年春節快結束時,台中新光三越發生了一起嚴重的爆炸案,關於企業危機管理,已經有許多專家給予意見,但危機管理不只是企業要面臨的議題,對於台中市政府而言,如何祭出因應措施、逞罰機制、調查程序,也是重要的危機管理任務。
此次的危機很容易辨別,根據Hermann(1969),危機事件是突發性、具有威脅、以及決策時間短。對於新光三越而言,此次事件嚴重的程度,若處理不慎很可能會損害組織形象、成長,甚至是未來的生存(Lerbinger, 1997)。台中市政府,首先釐清「要排除什麼?」,意即,政府的首要責任為何,並不是譴責新光三越,也不只是面對媒體要說些什麼,還有更多,政府在危機處理的目的上,除了弭平危機事件的傷害之外,還要肩負起社會對政府的信任,鞏固執政的正當性。
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以危機溝通與處理的對象來說,此危機事件中主要傷亡對象為澳門觀光客,政府在評估如何處理此危機時,必將國際溝通的因素予以考慮。此外,在勒令停止新光三越營業之時,台中市政府也要思考如何穩定勞工與業者,過程中,必須將「督促新光三越回應的過程透明公開地透過公關與媒體向外界說明。危機管理過程主要分為Mitroff(1994)的五個階段或是Fink(1986)提出的四階段,可以簡單分成危機前的偵測,危機中的認知、抑制,以及危機後的修復與學習。根據此危機事件,台中市政府應彙整危機小組報告,在平時應加強監督工程(監測),若遇到相似事件,可以快速的辨認危機與反應,並重複此事件的處理方式,通常,政府機關都會有公關部門,而危機小組會在突發事件快速的集結、反應與處理,這有賴於過去經驗的累積與日常的演練。危機之後,政府會檢討此次反應的效率與績效,從媒體的報導、輿情蒐集、外部團體的意見等,都可以做為下次危機處理的經驗積累。
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此次危機事件,新光三越與台中市政府的處理都沒有引發太多爭議,但危機之後,新
光三越在形象修復方面,應強調安全性並保持對社會的歉意,可以給予附近商家與這段期間受到影響的員工補償,展示誠意。政府則主動關懷事件相關人,給予人民「政府積極作為」的形象。危機管理是一個連續性的過程,儘管事件解決了,但結束也代表著一種開始(Mitroff, 1994),組織必須為下次可能再遇見的危機,做好萬全的準備。
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