從1980年代開始，美國傳播學界討論ㄧ種間接的傳播效果，名之曰：第三人效果(the third-person effect)。這個學術概念，也可以用來解釋某些廣告策略。
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美國學者Davison (1983)提出「第三人效果認知」(the third-person perception)時指出，人們傾向於認為，大眾傳播訊息，特別是有說服意圖的訊息，對社會上其他人的影響，會大於對自己的影響。學者認為，人們之所以會有這種認知，其實是出於一種自我防衛機制 (self-defense)，也就是說，以貶低他人的容易受傳媒影響，以及抬高自己的不容易受媒體左右，來維持較佳的自我認知。
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但這種高人一等的認知，其實可能只是一種認知偏差(bias)。一個人如果自認不容易受到傳媒訊息的影響，憑什麼就能確認其他人很容易受傳媒訊息影響？可見，這可能只是一種偏見。學者也指出，人們傾向於同意審查或禁播某些傳播訊息，也是出於這種「我不會受影響；但其他人容易受影響」的認知偏差。因為，既然認為自己不會受某種訊息影響，又為何斷定別人不會跟自己一樣，也不受該類訊息影響呢？
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然而，有趣的是，學者還發現，當人們接觸某些訊息，產生第三人效果認知後，因為認定別人受某種訊息影響後，會出現相應的行為，例如，人們認為，其他人接觸某些廣告訊息後，會受到影響而去搶購廣告中的產品，進而造成該類產品缺貨，那麼，為了防範真的缺貨而使自己在需要該項產品時買不到貨品，就只好比別人更快一步去搶購該項產品！每當颱風或有消息傳出某民生用品會缺貨時，例如：囤衛生紙、囤口罩，也就是這樣的心理機制。
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這也就是為什麼許多廣告會說「請早搶購，以免向隅」的原因，這其實就是運用第三人效果認知的一種廣告策略。
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