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駱少康教授 / 所長

駱少康教授   Shao-Kang Lo Ph. D.

 

研究範疇:

行銷管理、消費者行為、網路行銷、電子商務、線上消費者行為

研究室:大恩館917-1

TEL: (02) 2861-0511 ext. 35101

Email:shaokang@faculty.pccu.edu.tw

現任:

中國文化大學行銷所 教授 /  所長     

中國文化大學國貿系 教授 /  系主任

台灣資訊系統研究學會(ATISR) 理事

台灣行銷研究學會 監事

 

經歷:

文化大學行銷所 專任教授 / 所長

文化大學國際貿易學系 專任教授 / 系主任

文化大學國際貿易學系 專任副教授

文化大學國際貿易學系 專任助理教授

文化大學資訊傳播學系 兼任助理教授/兼任副教授/兼任教授

清雲科技大學企業管理學系 專任助理教授

實踐大學資管系/企管系 兼任助理教授

元智大學資管系兼任助理教授/兼任副教授

台灣資訊系統研究學會(ATISR) 理事

台灣行銷研究學會 監事

台灣禾銳坎行銷執行顧問

鐵公雞科技行銷執行顧問

U.S. SUMMIT CORP.消費品部

INCHCAPE. TAIWAN消費品部

     

  1. 駱少康(102),網路行銷。台北:東華書局。ISBN978-957-483-763-2
  2. 駱少康、黃榮華、張艷芳(民102),體驗時代的行銷革命。台北:崧博出版。
  3. 駱少康 編譯(民101),Kotler and Keller,《行銷管理學》(Marketing Management14th ed.)。台北:東華書局。
  4. 駱少康 編譯民100),Svend Hollensen,《國際行銷》(Essential of Global Marketing)。台北:東華書局。
  5. 駱少康 編譯(民99),Kotler and Keller,《行銷管理學理論與實務的精粹》(Marketing Management13th ed.)。台北:東華書局。
  6. 方世榮、駱少康 編譯(民99),Kotler and Keller,《行銷管理學》(Marketing Management13th ed.)。台北:東華書局。
  7. Teng, Ching-I and Lo, Shao-Kang (2010). Avatar Theory. in In Lee (1 Ed.), Encyclopedia of E-Business Development and Management in the Global Economy (pp.75-81). Pennsylvania: Business Science Reference.

期刊論文

 

  1. Liu, Chih-Wei, Hsieh, Ai-Yun, Lo, Shao-Kang Lo, and Hwang, Yujong (2016), “WhatConsumers See when Time Is Running Out: Consumers’ Browsing Behaviors on Online Shopping Websites when under Time Pressure”, Computers in Human Behavior, Vol.70, pp.391-397 (SSCI,IF= 2.880 in 2015)
  2. Chiu, Yu-Ping, Lo, Shao-Kang, and Hsieh, Ai-Yun (2016), "How color similarity makes banner advertising work: Insights from Gestalt theory", Behaviour & Information Technology. In press. (SSCIIF= 1.211 in 2015)
  3. Hsieh, Ai-Yun, Lo, Shao-Kang, and Chiu, Yu-Ping (2016),Where To Place Online Advertisements? The Nature Congruence Between Online Advertising And Web Site Context Journal of Electronic Commerce Research, Vol. 17, No. 1, pp.36-46. (SSCI, Impact Factor = 1.229 in 2014, 5-Year Impact Factor=1.306)
  4. Lo, Shao-Kang, Lie, Ting, and Li, Chiuan-Luen (2016),The Relationship between Online Game Playing Motivation and Selection of Online Game Characters - The Case of Taiwan Behaviour & Information Technology,Vol. 35, No. 1, p57-67. (SSCI, Impact Factor = 0.839 in 2013, 5-Year Impact Factor=1.261)
  5. 林少龍、楊濱燦、駱少康(2016),工作要求與工作控制的交互作用對倦怠與學習努力之影響:公平知覺之干擾角色,台大管理論叢, 第26卷,第2期,頁239-372。(TSSCI)
  6. 羅文坤、駱少康(2015),「網路彈跳式廣告其實沒有那麼糟」,新聞傳播科學(Journalism and Communications),第3卷,頁45-56。
  7. 林少龍、駱少康、紀婉萍(2014),「延伸相似度對于品牌延伸的成功重要嗎-消費者多樣化尋覓與內控制的調節角色」,南開管理評論,第17卷,第6期,頁139-148。(CSSCI
  8. Lo, Shao-Kang, Hsieh, Ai-Yun, and Chiu, Yu-Ping (2014), “Keyword Advertising Is Not What You Think: Clicking and eye movement behaviors on keyword advertising”, Electronic Commerce Research and Applications, vol. 13, No. 4, pp.221-228. (SSCI, Impact Factor = 1.304 in 2013, 5-Year Impact Factor=1.990)
  9. Chou, Yu-Jen, Lo, Shao-Kang, and Teng, Ching-I (2014), “Reasons for Avatar Gender Swapping by Online Game Players: A Qualitative Interview-Based Study”, International Journal of E-Business Research, vol. 10, No. 4, pp.1-16. leading article(ABI)
  10. Lo, Shao-Kang, Hsieh, Ai-Yun, and Chiu, Yu-Ping (2014), “Why Expect Lower Prices Online? Empirical Examination in Online and Store-based Retailers”, International Journal of Electronic Commerce Studies, vol. 5, No. 1, pp.27-38. (EI)
  11. Lo, Shao-Kang, Chou, Yu-Jen, and Teng, Ching-I (2013), “Source Effect of Advertised Reference Price Influences on Transaction Value in Online Shopping Environments”, Electronic Commerce Research, Vol. 13, No. 4, pp.411-421. leading article(SSCI, Impact Factor = 1.632 in 2013, 5-Year Impact Factor=1.663)
  12.  Lo, Shao-Kang (2013), The Influence of Equivocality in Purchasing Tasks on the Selection of Transaction Channels in Online Auctions”, Behaviour & Information Technology, Vol. 32, No. 6, pp.603-611. (SSCI, Impact Factor = 0.839 in 2013, 5-Year Impact Factor=1.261)
  13. Lo, Shao-Kang, Hsieh, Ai-Yun, and Chiu, Yu-Ping (2013), “Contradictory Deceptive Behavior in Online Dating”, Computers in Human Behavior, Vol. 29, No. 4, pp. 1755–1762. (SSCI, Impact Factor = 2.273 in 2013, 5-Year Impact Factor=3.047)
  14. Lo, Shao-Kang, Chiu, Yu-Ping, and Hsieh, Ai-Yun (2013),Photograph and model use within an online auction page for influencing buyer's bidding behavior”, Online Information Review, Vol.37, No.3, pp. 354-368. leading article(SSCI, Impact Factor = 1.443 in 2013, 5-Year Impact Factor=1.489)
  15. Teng, Ching-I, Li, Yi-Jhen, and Lo, Shao-Kang(2012), “How Can Achievement Induce Loyalty Combination of the Goal-Setting Theory and Flow Theory Perspectives”, Service Science, Vol.4, No.3, pp.183-194. leading article
  16. 駱少康、鄭銘偉(2010線上代理人對廣告效果之影響:以臨場感角度討論」,管理評論,第29卷,第1期,頁35-50。(TSSCI
  17. Chou, Yu-Jen, Teng, Ching-I, and Lo, Shao-Kang(2009), “Mutual Self-Disclosure Online in the B2C Context”, Internet Research, Vol.19, No.5, pp.466-478.(leading article( SSCI, Impact Factor = 1.638 in 2012, 5-Year Impact Factor=1.846)
  18. Lo, Shao-Kang (2008), The Impact of Online Game Character’s Outward Attractiveness and Social Status on Interpersonal Attraction”, Computers in Human Behavior, Vol.24, No.5, pp.1947-1958. (SSCI, Impact Factor = 2.273 in 2013, 5-Year Impact Factor=3.047)
  19. Lo, Shao-Kang and Lie, Ting (2008),Selection of Communication Technologies - A Perspective Based on Information Richness Theory and Trust”, TECHNOVATION, Vol.28, No.3, pp.146-153. (SSCI, Impact Factor = 2.704 in 2013, 5-Year Impact Factor=3.251)
  20. Lo, Shao-Kang (2008),The Nonverbal Communication Functions of Emoticons in Computer-Mediated Communication  CyberPsychology & Behavior, Vol.11, No.5, pp.595-597. (SSCI, Impact Factor = 2.71 in 2011,目前期刊更名為Cyberpsychology Behavior and Social Networking, Impact Factor = 2.410 in 2013, 5-Year Impact Factor=2.535 )
  21. Wang, Chih-Chien, Lo, Shao-Kang, and Fang, Wenchang (2008), “Extending the Technology Acceptance Model to Mobile Telecommunication Innovation: The Existence of Network Externalities”, Journal of Consumer Behaviour, Vol.7, March-April, pp.101-110. (SSCI, Impact Factor = 0.851 in 2013)
  22. Teng, Ching-I, Lo, Shao-Kang, and Wang, Pe-Cheng (2007), “How to Know and Choose Online Games—Differences between Current and Potential Players”, CyberPsychology & Behavior, Vol.10, No.6, pp.837-842. …..………(SSCI, Impact Factor = 2.71 in 2011,目前期刊更名為Cyberpsychology Behavior and Social Networking, Impact Factor = 2.410 in 2013, 5-Year Impact Factor=2.535)
  23. 駱少康(2007),線上遊戲虛擬資產交易模式探索以及玩家社交關係對交易信任之影響,資訊社會研究,第十二期,頁87-108
  24. Lo, Shao-Kang, Wang, Chih-Chien, and Fang, Wenchang (2005), “Physical Interpersonal Relationships and Social Anxiety among Online Game Players”, CyberPsychology & Behavior, Vol.8, No. 1, pp.15-21……………………(SSCI, Impact Factor = 2.71 in 2011,目前期刊更名為Cyberpsychology Behavior and Social Networking, Impact Factor = 2.410 in 2013, 5-Year Impact Factor=2.535)
  25. 駱少康、汪志堅、方文昌(2005),「線上遊戲消費者購買決策程序與轉換因素探索」,電子商務研究,第三卷,第三期,頁289~306
  26. 駱少康、金力鵬2005),「行動電信重度使用者預測與行為探索」,商管科技季刊,第六卷,第二期,頁283-293
  27. 李欣穎、汪志堅、駱少康、方文昌(2003),「網路謠言的跨國傳播現象初探」,資訊社會研究,第五期,頁175-206
  28. 汪志堅、駱少康(2002),「以內容分析法探討網路謠言之研究」,資訊、科技與社會學報,第二十期,頁131-148。
  29. 駱少康、汪志堅、方文昌,「消費者環保態度對環保行為意圖之影響:舉手之勞與額外付出的環保消費行為」,行銷評論。(已接受)

研討會論文

 

  1. 駱少康、謝艾芸、邱于平 (2016),「模特兒外貌與穿著對消費者視覺瀏覽行為之影響」,2016行銷研究學術研討會(CMR 2016)。
  2. 駱少康、賴思瑾(2016),「橫幅廣告形狀改變與時間重塑基模對於消費者眼球凝視行為影響」,CMR 2016 行銷研究學術研討會
  3. 駱少康、黃郁玲(2015),「廣告代言人國籍與品牌來源國一致性對品牌態度和廣告態度之影響」,ITBA 2015。
  4. 駱少康、黃冠翔(2015),「線上購物平台背景顏色對喚起與喚起後記憶之影響」,ITBA 2015。
  5. 駱少康、周瑋浩(2015),「賣家所在位置對買家的心理距離和賣家選擇之影響-以網路拍賣為例」,2015第十屆企業全球化理論與實務國際研討會。
  6. 駱少康、蔣世熙(2015),「品牌形象與廣告代言人形象的一致性對品牌態度與廣告態度之影響」,海峽兩岸寧台學術交流研討會。
  7. 駱少康、方怡婷(2015),「你不願向海外網站購物嗎?細談心理距離對賣家選擇之影響」,2015第十四屆北商學術論壇-國際企業經營管理研討會。
  8. ShaoKang Lo, YuPing Chiu and AiYun Hsieh (2014), “How Socially Anxious People Select Media Within Online Acquaintance Environment––Visual Anonymity Is The Key”, 2014 International Conference on Cyber Behavior (CB2014).
  9. 駱少康、許瀞方、吳光俊(2014),「網路口碑受訊者知覺之發訊者性別對於訊息可信度之影響」,ITBA2014
  10. 駱少康、紀婉晴、謝艾芸、邱于平(2014),「台灣地區線上拍賣產品結構探討-20062012年間的資料比較」, 2014第九屆數位教學暨資訊實務研討會(EITS 2014)
  11. Lo, Shao-Kang, Chiu, Yu-Ping, and Hsieh, Ai-Yun (2013), “The Influence Of Color Similarity Between Banner Advertising And Surrounding Editorial Content On Browsing Behavior And Attitudes Toward The Advertising”, ICMS2013 International Conference on Marketing Studies.
  12. Lo, Shao-Kang, Chiu, Yu-Ping, Hsieh, Ai-Yun, and Lie, Ting (2013), “The Effect Of Pop-Up Ads Appearance Timing On Browsing Behavior”, ATISR2013.
  13. 駱少康、李沅懋(2013),「時間壓力下消費者於線上購物之品牌商品瀏覽行為」,201316屆科際整合管理研討會。
  14. 駱少康、劉佩婷(2013),「關鍵字廣告不被點擊也能獲得品牌態度: 以重複曝光效果討論」,第六屆21世紀廣告行銷策略與創意設計發展學術研討會。
  15. 駱少康、詹亞璇(2013),「The effect of the visual presentation of room in hotel Website on attitude toward product and Website」,ITBA2013
  16. 駱少康、紀婉晴(2012),「台灣地區線上拍賣產品結構探討-20062011年間資料比較」,2012經營管理與企業創新研討會。
  17. 駱少康、林若竹(2012),「彈出式廣告其彈出時間對廣告凝視行為之影響」,2012 國際貿易與企業經營學術研討會。
  18. 駱少康、李權倫(2012),「玩家動機對於線上遊戲花費與同時使用多款遊戲意願之影響」,第一屆中台灣產業論壇暨服務創新管理學術研討會。
  19. 葉樹開、楊詩弘、駱少康、陳嘉勳、林焜章、官振豐(2011),「以廢家電回收之ABS塑膠製造天然纖維複合材料」,101高分子論壇。
  20. 駱少康、謝艾芸、邱于平(2010),「網路交友中對方照片之外表吸引力對使用者相信對方資訊程度之影響」,2010商業管理研討會。
  21. 駱少康、張淑茹(2010),「線上知識內容之引述與引述對象對訊息可信度的影響」,2010第六屆知識社群研討會。
  22. 駱少康 、張肇容(2009),「線上拍賣中起標價格、直購價格與市售價格距離對買方採用競標或直購決策之影響」,2009 JCMS
  23. 駱少康、任曼妮、謝艾芸(2009),「線上代理人之外表吸引力對廣告效果之影響」,2009 國際貿易與企業經營學術研討會。
  24. 駱少康、吳美萱、謝艾芸(2009),「純線上品牌商品的價格應低於實體通路品牌?以媒介可信度與知覺線上經營成本角度討論」,2009資訊科技國際研討會。
  25. 駱少康、謝艾芸、邱于平(2009),「交友網站中對方外表吸引力對自我呈現欺騙行為之影響」,2009電子商務與數位生活研討會。
  26. 駱少康、郭伊恩、謝艾芸(2009),「消費者預期線上價格較低之信念:預期與實際價格調查」,2009電子商務與數位生活研討會。
  27. 駱少康、謝艾芸(2008),「網站屬性與訊息屬性一致以及網站主題與廣告商品一致對廣告效果之影響」,2008數位內容學術研討會。
  28. 駱少康、鄭銘偉(2008),「代理人對廣告效果之研究:以臨場感角度討論」,2008管理評論年會暨第一屆前瞻管理學術研討會。
  29. 駱少康、劉宏川、邱于平(2008),「台灣地區線上拍賣產品結構探討-兩年期資料比較」,第五屆流通與全球運籌論文研討會。
  30. 邱于平、劉宏川、駱少康(2007),「部落格刊登者使用行為研究」,第十三屆資訊管理暨實務研討會。
  31. 邱于平、劉宏川、駱少康(2007),「部落格使用者使用行為研究」2007創新+科技+生活+經濟 研討會。
  32. 駱少康、吳美萱、謝艾芸(2007),「線上拍賣中產品類型與訊息策略對消費者競價意願之影響」,2007商業管理研討會。
  33. 駱少康、邱于平(2007),「線上拍賣照片中的模特兒呈現對下標行為之影響」,2007商業管理研討會。
  34. 駱少康、劉宏川(2007),「台灣地區線上拍賣產品結構之探討」,2007數位科技與創新管理研討會。
  35. 駱少康、邱于平、邱欣瑜(2007),「商品照片呈現與否對線上拍賣下標行為之影響」,2007 國際經貿與管理學術研討會。
  36. 駱少康、邱于平(2007),「虛擬與實體通路間的決策:商品任務模糊性觀」,第11屆科際整合管理研討會。
  37. 莊淑娟、駱少康(2007),「投資者內在心理因素對於線上證券交易行為之影響」,第11屆科際整合管理研討會。
  38. 駱少康、吳瑄芳、謝惠琳(2006),「網路拍賣中商品決策模糊性對交易途徑之影響」,TANET 2006 台灣網際網路研討會。
  39. 駱少康、李曜辰(2006),「線上遊戲角色之外貌與社會地位對線上人際吸引力之影響」,TBI 2006台灣商管與資訊研討會。
  40. 駱少康(2006),「電腦媒介溝通中表情符號之非語言傳播功能研究」,EC2006電子商務與數位生活研討會。
  41. 駱少康、張雅婷(2005),「產品屬性中外觀與性能對知覺價格影響之研究」,第一屆創新與管理研討會。
  42. Lo, Shao-Kang and Lie, Ting (2005), “The Effect of Task Equivocality and Trust on Media Selection”, BAI2005 conference.
  43. 駱少康、胡婉玲(2004),「線上遊戲玩家間虛擬資產交易模式與影響交易信任因素研究」,TANET 2004 台灣網際網路研討會。
  44. 駱少康、汪志堅、方文昌(2004),「以訪談法探索線上遊戲消費者購買決策程序與轉換因素」,TBI 2004台灣商管與資訊研討會。
  45. 余強生、駱少康、朱原嘉(2004),「以資料採礦技術建立行動電信消費者異常繳費行為預測模型」,EC2004電子商務與數位生活研討會。
  46. Wang, Chih-Chien , Lo, Shao-Kang , and Fang, Wen-chang (2004), “Extending the Technology Acceptance Model to Mobile Telecommunication Innovation: The Existence of Network Externalities”, ASBBS 11th Annual Conference.
  47. 駱少康、方文昌、魏志鴻、汪志堅(2003),「線上遊戲使用者之實體人際關係與社交焦慮研究」,TANET 2003 台灣網際網路研討會。
  48. 金力鵬、駱少康(2002),資料採礦之應用-行動電信業市場區隔與預測,EC2002電子商務與數位生活研討會。
  49. 金力鵬、駱少康(2002),行動電信業之顧客終生價值研究,第六屆科際整合管理國際研討會。
  50. 金力鵬、駱少康(2002),行動電信業客服中心面對服務失誤所採取服務補救對顧客滿意度影響之研究,第三屆電子化企業經營管理理論暨實務研討會。
  51. 金力鵬、駱少康(2002),促銷型態、折扣幅度與品牌知名度對消費者購買意願之影響以洗髮精產品為例,2002年兩岸商學與管理學術研討會。
  52. 駱少康、汪志堅(2002),「網路上流傳謠言類型與特性研究」,2002年網路與社會研討會。

科技部計畫

  1. 駱少康(計畫主持人),「突破網路廣告避免行為:藉由前注意訊息處理階段的非意識眼球凝視來」,MOST 104-2410-H-034 -022 -MY2,2015/08/01 ~ 2017/07/31 (兩年期計畫)。
  2. 駱少康(計畫主持人),「關鍵字廣告不是如你想像:以眼動追蹤與點擊探討關鍵字廣告避免並以喚起與重複展露討論品牌態度與記憶」,MOST 103-2410-H-034 -021,2014/08/01 ~ 2015/07/31。
  3. 駱少康(計畫主持人),「橫幅式廣告與主頁面背景顏色相似性對於廣告凝視行為與態度之影響-完形理論觀點」,NSC 102-2410-H-034 -043,2013/08/01 ~ 2014/07/31。
  4. 駱少康(計畫主持人),「目標導向瀏覽與廣告視窗彈出時間對於網路廣告知覺侵擾、廣告惱怒與廣告凝視次數及時間之影響」,NSC 101-2410-H-034 -007,2012/08/01 ~ 2013/07/31。
  5. 駱少康(計畫主持人),「線上拍賣中商品決策任務模糊性、社交焦慮與使用經驗對交易資訊溝通與付款/商品傳遞管道選擇之影響」NSC 100-2410-H-034 -005,2011/08/01 ~ 2012/07/31。
  6. 駱少康(計畫主持人),「以廢家電回收之ABS塑膠製造天然纖維複合材料之開發可行性研究」,國科會跨領域創意加值推動計畫(NSC-98-2218-E-006-246-G5),2010/02/20 ~ 2010/08/20。
  7. 駱少康(計畫主持人),「網路購物中廣告參考價格之來源效果研究—以線上價格應低於實體價格的預期探討」, NSC-98-2410-H-034-003,2009/08/01 ~ 2010/07/31。
  8. 駱少康(計畫主持人),「辨識、認同與自我揭露對線上社群內交易信任之影響」,NSC-97-2410-H-034-019,2008/08/01 ~ 2009/07/3。
  9. 駱少康(計畫主持人),「線上知識分享中訊息特徵與發訊者特徵對於訊息可信度之影響」,NSC-96-2416-H-034-005,2007/08/01 ~ 2008/07/31。
  10. 駱少康(計畫主持人),「電腦媒介溝通中視覺匿名與否對線上關係構面傳遞之影響」, NSC-95-2416-H-034-006,2006/08/01 ~ 2007/07/31。
  11. 駱少康(計畫主持人),「任務模糊性、媒介使用經驗與信任對近距離溝通中媒介選擇之影響」,NSC-94-2420-H-231-003,2005/12/01 ~ 2006/07/31。